Tonadita recibió a Kurtz, el hombre que viralizó la marca en un crucero
Tonadita se viralizó en un crucero de Royal Caribbean y recibió en Argentina al creador que llevó la marca al mundo.
La marca local Tonadita quedó en el centro de una inesperada historia de viralización internacional luego de que un pasajero de un crucero de Royal Caribbean compartiera en redes sociales videos mostrando y recomendando la manteca de la empresa. El contenido tuvo tal repercusión que incluso fue replicado por las redes oficiales de la reconocida compañía de cruceros.
A partir de esa situación, la empresa tomó contacto con Kurtz Goetzinger, quien se encontraba a bordo del crucero y fue quien difundió espontáneamente el producto. El vínculo comenzó de manera completamente orgánica, sin una campaña publicitaria ni un acuerdo comercial previo.
“Fue algo totalmente sin planificación, algo totalmente espontáneo, como cualquiera que pueda subir un video en TikTok o en Instagram de algo que le gustó”, explicó Santiago Giusti, jefe de Ventas de Tonadita Argentina.
Según relató, los videos comenzaron a llegar a la empresa a través de consumidores que advertían la presencia de la manteca Tonadita en el crucero y comentaban la repercusión que estaba teniendo el contenido. “Por algún motivo, no sabemos bien por qué, esto se viralizó y termina llegando a nuestras manos este video”, señaló.
La repercusión creció todavía más cuando la propia cuenta oficial de Royal Caribbean comenzó a publicar videos de pasajeros mostrando la manteca Tonadita y hasta coleccionando los pequeños envases dentro del crucero.
De las redes a la Argentina
Frente a la repercusión que tuvo la historia, desde Tonadita decidieron invitar a Goetzinger a conocer la empresa y vivir parte de la cultura argentina vinculada a sus productos.
“En las mismas publicaciones nos decían: ‘lo tienen que traer, lo tienen que invitar’”, contó Giusti. A partir de allí, el visitante llegó al país, pasó unos días en Buenos Aires y luego se trasladó para conocer más de cerca la empresa y algunos de los productos típicos que se consumen con manteca y dulce de leche.
La agenda también incluye una recorrida por las sierras cordobesas, con el objetivo de que pueda conocer distintos paisajes y experiencias del país.
Para Giusti, el valor de esta historia está justamente en su origen. “Todo el contenido que tenemos o lo que se ha ido generando es todo de manera orgánica y de consumidores”, destacó, y consideró que eso resulta especialmente significativo porque se trata de recomendaciones surgidas de la experiencia de los propios clientes.
No es la primera vez que Tonadita se vuelve viral
El responsable comercial de la firma recordó que la marca ya había experimentado una situación similar en redes sociales, cuando una publicación que destacaba la relación precio-calidad de la manteca Tonadita frente a otras marcas tuvo una importante repercusión en Argentina.
“Está bueno porque no somos una empresa que normalmente tenga mucho presupuesto o invierta tanto en marketing”, explicó Giusti. En ese sentido, remarcó que la difusión espontánea generada por los consumidores permitió que una empresa regional cordobesa alcanzara una audiencia mucho mayor.
“Hay industrias regionales, o en este caso cordobesas, que tienen la mejor o más calidad que esos productos o marcas líderes y una relación precio-calidad mucho más competitiva”, sostuvo.
La posibilidad de una futura colaboración
La visita de Goetzinger también abrió la puerta a pensar en una eventual colaboración a futuro. Giusti reconoció que desde Tonadita existe interés en que pueda convertirse en una especie de embajador de la marca en Estados Unidos.
Por ahora, sin embargo, no existe ningún acuerdo formal. “Nada formal por ahora que vayamos a hacer a largo plazo”, aclaró.
Mientras tanto, la empresa cordobesa aprovecha una historia que comenzó con un video espontáneo desde un crucero y que terminó llevando a Tonadita a las redes de una de las principales compañías de cruceros del mundo, con consumidores de distintos lugares descubriendo y recomendando un producto elaborado en Córdoba.
youtube.com/watch?v=5VcjijtAI_c&feature=youtu.be
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